大型陶企产能利用率70%、整装价格"卷"过零售：5A新国标锚定中高端突围

2026年上半年，陶瓷行业延续调整态势。据陶城报报道，近期多家上市陶企在发布半年报后相继披露投资者关系活动记录，综合各方观点看，总量萎缩、价格承压、中小企业加速出清已成不可逆趋势。今年上半年瓷砖行业整体开窑率约为50%-60%，有陶企透露其瓷砖业务上半年产能利用率约70%——这一水平虽优于行业平均，但仍反映需求侧的疲弱，而50%与70%之间的差距，进一步凸显中小企业在当前下行周期中更为严峻的生存困境。

从价格端看，行业存量竞争进一步加剧，尤其体现在工程与整装渠道：价格降幅显著大于零售渠道。东鹏在交流中直言，上半年业绩承压的直接原因在于"行业存量竞争加剧"，毛利率下滑受到两方面挤压——成本端国际局势变化导致天然气价格上涨，制造成本上升约1个百分点；价格端行业存量竞争下产品单价走低，其中工程、整装渠道竞争更趋激烈，价格降幅明显大于零售渠道。蒙娜丽莎亦认为2026年上半年"行业整体仍在承压中前行"，"当前市场格局相对分散，头部企业市占率较低"，但同时指出国内房地产存量市场规模可观，随着落后产能逐步出清，存活企业的市场份额有望迎来提升。从长周期看，国内瓷砖产量自2016年达峰后持续下行，规模以上企业数量已减少至约900家，资产拍卖、停窑、放假等现象日趋常见，行业正"由规模竞争向质量和价值竞争转型"。